先问一个问题：用户会不会第二次打开
不会 —— 做 H5 或活动页就够了，扫码即用，不用下载。会，而且每月都用 —— 做小程序，微信里能搜到、能分享、能发通知。要用摄像头、蓝牙、定位、后台常驻 —— 才考虑 APP。大多数需求在前两档就解决了，硬上 APP 的结果通常是做完没人下载。
小程序不是「小一号的网站」
小程序的交互习惯、页面层级、登录方式都和网站不同：没有浏览器返回键、要处理授权、首屏要更快。把官网页面直接搬进小程序，体验一定差。这一组的小程序是按小程序的原生交互做的，不是套壳。
常见问题
小程序和 APP 能共用一个后台吗？
能，内容与商品共用一套后台，只是前端表现不同。这也是先做小程序、后续再补 APP 的原因：后台不用重做。
小程序每年要交钱吗？
微信小程序认证 300 元 / 年（企业主体），此外只有服务器成本。我们不收年费，除非需要托管。
个人能注册小程序吗？
能注册，但很多能力（支付、部分行业类目）需要企业主体。做生意用，直接注册企业小程序。