这一项包含什么
- 老站结构与收录盘点（导出已收录页面清单）
- URL 一一映射，301 重定向表逐条核对
- 保留原有标题、描述与排名关键词
- 内容迁移：文章、产品、案例按原分类归位
- 新版设计（可选沿用原风格或重做）
- 迁移后 30 天收录与排名监测
- 旧链接抽查：随机 50 条，全部 301 到位
- 交付重定向表与迁移报告
改版最怕的不是难看，是掉排名
老站改版最常见的翻车方式：新站上线，老 URL 全部 404，百度把收录清空，三个月后流量归零。这件事有解，但需要在上线前做三件事：导出老站被收录的 URL 清单、为每条老 URL 指定新地址、把 301 规则写进服务器而不是指望程序兜底。
什么情况值得改，什么情况不值得
值得改：老站在手机上错位、后台改不动、打开要 5 秒以上、被挂过马留了后门、用的框架已经停止维护。不值得改：只是觉得不好看但排名很好 —— 这种情况下换皮的风险大于收益，建议只做局部改版，保留 URL 结构。
不包含什么
- 排名恢复承诺：301 能保住大部分权重，但会有一段波动期
- 老站被黑的清理与加固：另计，先做安全处置再迁移
- 内容重写：只做迁移，不改写文案
钱怎么算
| 项目 | 口径 | 说明 |
|---|---|---|
| 基础迁移 | ¥6,000 | ≤ 300 个 URL，沿用原有设计 |
| 重新设计 | 按品牌官网档位计 | 迁移费与设计费分开算 |
| URL 超出 | ¥800 / 100 条 | 含映射与抽查 |
| 内容清洗 | ¥1,500 起 | 去重复、去死链、补 alt |
怎么验收
- 随机抽 50 条老 URL，全部 301 到对应新页，无一落 404
- 新站 sitemap 与老站收录清单逐条比对，覆盖率 ≥ 95%
- 迁移后 30 天内，每周一次收录数与关键词排名对比表
- 老站保留只读快照 3 个月，随时可回滚
常见问题
改版一定会掉排名吗？
不一定。301 到对应页面、内容不改、结构不乱，通常只有 2–4 周的波动。真正掉光的是「老 URL 全 404」和「内容大删」这两种做法。
老站是别人的系统，导不出数据怎么办？
先看有没有数据库或后台导出；没有就抓取前台页面重建。抓取重建的代价是文章正文与图片要重新录入，工期会多一周左右。
能不能只换设计不换系统？
能。这是最安全的做法：保留原有 URL 与数据结构，只重写模板层。如果你的老站还有维护价值，优先走这条。